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企業經營中選擇最有效的營銷手段

時間:2013-07-20 10:22 來源:廣州大眾搬家公司 作者:管理員 點擊:
    簡單地說,企業的目標就是謀求生存和發展。如何生存和發展,關鍵的問題,必須使自己的生產和經營適應消費者的節拍,滿足消費者的需求,以實現消費者和潛在用戶的需要和欲望為中心而開展各項市場營銷活動。單從包裝這方面來講,就是產品的生產廠家對產品采用什么樣的包裝,包裝企業應向社會提供什么樣的包裝件。不管是什么性質的企業,只有在了解消費者當前和未來需求的基礎上,制訂正確的產品決策和經營決策,使產品適銷對路,并及時安全送到消費者或用戶手中,才能才期占有市場。
 
    企業要想在市場競爭如此激烈的環境中取勝,關鍵在于要確立市場營銷的觀念,制訂市場營銷的戰略。市場營銷戰略就是企業的經營戰略,包括兩個主要內容:一是選定目標市場;二是做出市場營銷組合決策,以滿足目標市場的需要。
 
    市場營銷因素有的是企業可以控制的主觀因素,有的則是企業不可控制的客觀因素。市場營銷學將各種不同的市場營銷活動分別納入四個決策范圍,即產品決策、渠道決策、價格決策和促銷決策。
 
    企業經營的成敗與否,與四個決策范圍內的活動有著舉足輕重的關系,同時也要看能否適應外部環境的變化。企業經營中的四大決策本身就是一組不斷發展變化的變數,企業在選定目標市場后,必須分析研究自己可以控制的營銷因素,并調查了解不可控制的市場和外界環境因素,從而選擇最有效的營銷手段,做出產品、分銷渠道、定價、促進銷售等決策,以擴大銷售和提高企業經濟效益。


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